มีการจัดกลุ่มสนทนาทั้งหมด 14 กลุ่ม (N = 116) กับผู้ใหญ่ที่ใช้งานบุหรี่ไฟฟ้าใน 5 เมืองของสหรัฐฯ ตั้งแต่เดือนมีนาคมถึงพฤษภาคม 2014 กลุ่มสนทนาแบ่งตามอายุ (ผู้ใหญ่วัยหนุ่มสาวอายุ 18–29 ปี และผู้ใหญ่ที่มีอายุ 30 ปีขึ้นไป) รวมถึงสถานะการใช้บุหรี่ไฟฟ้า (ผู้ใช้บุหรี่ไฟฟ้าแบบเฉพาะเจาะจงและผู้ใช้ที่ไม่ใช่บุหรี่ไฟฟ้าเพียงอย่างเดียว) การสนทนากลุ่มใช้เวลาประมาณ 60 นาที ถูกบันทึกเสียงและถอดความ จากนั้นทำการวิเคราะห์ข้อมูลด้วยวิธีการแบบปรากฏการณ์วิทยา
ผู้เข้าร่วมการสนทนาแสดงทัศนคติเชิงบวกต่อบุหรี่ไฟฟ้าเป็นส่วนใหญ่ ขณะเดียวกันก็รายงานว่าขาดข้อมูลและความรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ ผู้เข้าร่วมส่วนใหญ่รู้สึกว่า ส่วนประกอบของบุหรี่ไฟฟ้าน่าจะเป็นอันตรายน้อยกว่าบุหรี่ทั่วไป นอกจากนี้ หลายคนยังได้รับการตอบรับในเชิงบวกจากครอบครัวและเพื่อนฝูง โดยเฉพาะเมื่อใช้บุหรี่ไฟฟ้าแทนบุหรี่ธรรมดา
บุหรี่ไฟฟ้าเป็นระบบการส่งนิโคตินแบบอิเล็กทรอนิกส์ที่ทำงานด้วยแบตเตอรี่ (ENDS) ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์ที่มีความหลากหลาย โดยมักจะให้สารนิโคตินและสารเติมแต่งอื่น ๆ แก่ผู้ใช้ในรูปแบบของละออง ผลิตภัณฑ์บุหรี่ไฟฟ้าในตลาดมีจำนวนเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว โดยในเดือนมกราคม 2014 มีแบรนด์บุหรี่ไฟฟ้าประมาณ 460 แบรนด์ และรสชาติประมาณ 7,700 รส (Zhu et al., 2014) ในช่วงแรก บุหรี่ไฟฟ้ามีลักษณะคล้ายบุหรี่ธรรมดาและถูกออกแบบมาเพื่อเลียนแบบการสูบบุหรี่ (Cahn and Siegel, 2011, Etter and Bullen, 2011) แต่ปัจจุบันผลิตภัณฑ์มีการพัฒนาและมีความหลากหลายทั้งในเรื่องของรูปร่างและขนาด ตั้งแต่แบบที่คล้ายบุหรี่ (“cigalikes”) ไปจนถึง “แทงค์” หรือ “ม็อด” ซึ่งมักจะมีแทงค์เติมน้ำยาได้ (Farsalinos et al., 2014)
ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ความรู้และการใช้บุหรี่ไฟฟ้าในกลุ่มผู้ใหญ่เพิ่มขึ้นอย่างมาก (King et al., 2015, Pepper and Brewer, 2013) ระหว่างปี 2010 ถึง 2013 การรับรู้เกี่ยวกับบุหรี่ไฟฟ้าเพิ่มขึ้นเกือบสองเท่า จาก 40.9% เป็น 79.7% ขณะที่การใช้งานบุหรี่ไฟฟ้าในชีวิตเพิ่มขึ้นจาก 3.3% เป็น 8.5% ในกลุ่มผู้ใหญ่ในสหรัฐฯ (King et al., 2015)
วรรณกรรมที่มีอยู่เกี่ยวกับการรับรู้ของผู้บริโภคเกี่ยวกับบุหรี่ไฟฟ้ายังคงมีอยู่อย่างจำกัด และเน้นไปที่เหตุผลที่รายงานด้วยตนเองในการใช้บุหรี่ไฟฟ้าเป็นส่วนใหญ่ การสำรวจเหล่านี้พบว่า เหตุผลที่ผู้ใช้บุหรี่ไฟฟ้าให้การยอมรับบ่อยที่สุด ได้แก่ ช่วยเลิกบุหรี่ธรรมดา (Dawkins et al., 2013, Farsalinos et al., 2014, Pepper et al., 2014, Zhu et al., 2014) สามารถใช้บุหรี่ไฟฟ้าได้ทุกที่ (Dawkins et al., 2013, Pepper et al., 2014) การสร้างควันบุหรี่มือสองน้อยลง (Farsalinos et al., 2014) และการรับรู้ว่าเป็นอันตรายน้อยกว่าบุหรี่ธรรมดา (Etter and Bullen, 2011, Pepper et al., 2014, Zhu et al., 2014)
การศึกษาเพียงเล็กน้อยพบว่าบุหรี่ไฟฟ้าถูกมองว่าติดน้อยกว่าและเป็นอันตรายน้อยกว่าบุหรี่ทั่วไป แต่ยังขาดความเข้าใจเชิงลึกเกี่ยวกับวิธีที่ผู้บริโภคพูดถึงผลิตภัณฑ์นี้และสิ่งที่พวกเขารู้หรือคิดเกี่ยวกับส่วนประกอบและผลกระทบต่อสุขภาพของบุหรี่ไฟฟ้า
บทความที่เกี่ยวข้อง
การศึกษานี้มีวัตถุประสงค์เพื่อสำรวจความรู้ ทัศนคติ และความเชื่อของผู้ใหญ่เกี่ยวกับบุหรี่ไฟฟ้า และเปรียบเทียบกับบุหรี่ธรรมดา ผลการวิจัยจากการศึกษาเชิงคุณภาพนี้ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับความรู้ ทัศนคติ และความเชื่อของผู้บริโภคเกี่ยวกับบุหรี่ไฟฟ้า ซึ่งช่วยให้เข้าใจเหตุผลและวิธีการใช้บุหรี่ไฟฟ้ามากขึ้น ข้อมูลดังกล่าวจะช่วยให้เราเข้าใจถึงผลกระทบที่อาจเกิดขึ้นต่อสาธารณสุขจากผลิตภัณฑ์ใหม่เหล่านี้
